Багато туристів у світі змінюють свої відпускні вподобання через посилення літньої спеки. Досвідчені мандрівники, як-от Хайке та Роберт Тейлори, демонстрували, що навіть популярні напрямки, такі як південна Європа, можуть стати непридатними через екстремальні погодні умови. Генеральний секретар ООН Антоніо Гутерріш зазначив, що екстремальна спека перестала бути рідкісним явищем і стала новою нормою.

Дослідження Міжурядової групи експертів ООН свідчать про те, що діяльність людини сприяє глобальному потеплінню та збільшенню кількості екстремальних погодних явищ. Фахівці попереджають, що в найближчі десятиліття буде ставати все спекотніше, що матиме величезний вплив на країни, які залежать від туризму. Європа є найбільш швидконагріваним континентом на Землі та одним із найвідвідуваніших туристичних напрямків.

Згідно зі звітом Європейської туристичної комісії (ETC), 81% європейців коригують свої туристичні звички у зв'язку зі зміною клімату, а 15% активно шукають прохолодніший клімат. Напрямки в Північній та Східній Європі, як-от Фінляндія, Норвегія, Польща та Ісландія, зафіксували двозначне зростання кількості в'їзних туристів. Водночас деякі спекотні країни, наприклад, Іспанія, працюють над пом'якшенням наслідків спеки шляхом впровадження систем розпилення води та створення 'міських прохолодних островів'.

Експерти також зазначають, що частково проблема полягає у відсутності 'культури тепла' серед відвідувачів регіонів, що постраждали від спеки. Ключем до адаптації є інформування про ризики та необхідність змінити поведінку в туризмі.